우강마케팅 - 사업의 핵심을 파악하는 온라인종합광고대행사

화장품 쇼핑몰 쇼핑광고 최적화 진행사례입니다.

화장품 업종은 매우 경쟁도가 높은 업종으로, 쇼핑광고 진행을 대충하면 "절대" 수익이 나올 수 없습니다.

매체별로 분류하고, 각각 타겟되는 노출지면 / 연령대 / 남녀 / 시간 마다의 데이터를 보고,

최적화 잡아 나가는게 제일 중요합니다.

[기존 쇼핑광고 상황]

- 입찰가를 높게 올리지만, 타겟되지 않은 소재명으로 품질지수가 낮아, 효율이 아예 없는 상태

- 기존에도 대행사를 통해서 관리를 받았지만, 최적화없이 방치되고 있는 상태

- 비용은 높게 나가는데, ROAS가 20%도 안나오는 상황

[우강마케팅 솔루션]

첫 번째, 해당 쇼핑몰의 메리트 및 전체 상황 파악 / 업무일정 공유

두 번째, 상품별 / 노출매체별 캠페인 분류 및 내부 그룹셋팅 최적화

세 번째, 실시간 최적화 셋팅 상황 피드백

네 번째, 간단한 결과피드백 및 보고서 전달

<결과>

- 대행전 지출만 높고, 판매가 거의 없었는데, 현재 지출을 최소화하고 경쟁도가 낮고 효율이 좋은 키워드 위주로만 노출하는 전략으로 최적화가 되었습니다.

최적화를 잡을 수 있냐없냐 실력에 따라 똑같은 광고도 결과는 천지차이입니다.

이렇게 다양한 상품이 있더라도, 처음부터 제대로 분류를 하여, 상품군에 맞는 최적화가 필요합니다.

또한, 매체 / 연령 / 성별 / 시간 타겟을 하나하나 최적 잡아서 운영하는게 당연한건데, 누구도 하지 않습니다.

이렇게 똑같은 광고를 하더라도, 광고수익률까지 똑같지는 않습니다.

더 자세한 쇼핑광고 최적화는 아래 칼럼 참고하세요

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