피부과 파워링크 최적화 진행사례입니다.

보통 병원의 경우 진료 상품이 다양하고 각각에 맞게 광고 셋팅이 필요합니다.

그리고 치과, 피부과 같은 키워드는 경쟁도가 매우 강해서 주요 검색되는 키워드의 입찰가가 높습니다.

때문에 최적화가 중요합니다.

[기존 피부과 파워링크 상황] 

-  전체적으로 입찰가가 키워드별로 설정되어 있는게 아닌, 그룹별로 통일되어 있음

-  지속적으로 네이버 검색광고의 경쟁도가 올라가는데, 초기 세팅때 맞춘 키워드 입찰가를 유지하여, 노출이 안되는 키워드가 많은 상황

-  메인키워드 수량이 현저히 적고, 그룹만 세분화 되어있는 상황

[우강마케팅 솔루션] 

첫 번째, 피부과 메인상품 체크 및 계획 피드백 

- 주력상품과 비주력상품 체크 

- 광고금액 분류 계획 피드백

두 번째, 상품별 캠페인 분류 및 대량키워드 추가

세 번째, 실시간 최적화 셋팅

- 키워드별 순위체크 입찰가 조정

- 시간별 효율 데이터 체크 및 노출시간 조정

네 번째, 월 보고서 전달 및 피드백 

<결과> 

- 지속적으로 변화하는 지역 경쟁상황 및 검색량에 따라 최적화 진행하기 때문에 어떤 기간에도 최적의 위치에 키워드 배치

- 매월 결과보고서와 피드백이 들어감으로 마케팅에 대한 다음 방향 설정 후 진행가능하게 되었습니다.

셋팅 물론 중요합니다. 하지만 바뀌는 매체상황에 따라 최적화를 잡고, 다음 방향을 제시하고 실행하는 것이 더 중요합니다.

파워링크에 대한 더 많은 노하우가 필요하시다면 아래 칼럼을 참고해주세요

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